30.9.12

Global fashion by Inditex

Zara shop on Av. Passeig de Gracia in Barcelona 


Today I have something different for you. This post is not only about fashion but also, or even more, about business and it is inspired by an article that I read few weeks ago in Spanish daily newspaper El País(here). Why in the middle of the economic crisis Spanish retail group Inditex (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull&Bear among others) has increased its profits by 30% and tripled its market value? Inditex doesn't need advertising and in fact doesn't spend a cent on it. Decisions about production are taken very fast according to trends and sales. What happens if a t-shirt is not selling? It is taken away from shops, changed (e.g. its colour) and sent back. Quick decision making process is one of the reasons why the company produces large part of its garments in Portugal an Turkey. The other reason is the cost - China is becoming expensive. Inditex is a family business. Its founder and the third richest man in the world, Amancio Ortega, opened first Zara shop with his wife in 1975 in A Coruña, Spain. One of the reasons of the success of Inditex is that its shops are always located on main streets and in the biggest shopping malls. The perseption towards its flagship brand - Zara, varies in different countries. For instance in China Zara is perceived as an upscale brand, whereas in the US it is regarded as low-scale.
What do you think about Inditex? How is Zara perceived in your country?

Hoy quiero compartir con vosotros lo que leí hace unas semanas en El País y que me pareció muy interesante (podeís leerlo aquí). ¿Por qué en medio de la crisis Inditex ha subido sus ventas por 30% y ha triplicado su valor? Inditex no necesita publicidad (y no gasta en ella ni un centimo!). Las decisiones sobre la producción son tomadas y ejecutivas muy rápido. La empresa se adapta con rapidez a las circunstancias: las tendencias de moda y las ventas. ¿Que pasa si algo no se vende? Se lo retira y recicla (se cambia de color por ejemplo). Ahora la empresa vuelve a producir en Portugal y Turquia porque estan más cerca y son más baratos (ya no es tan barato fabricar en China). Inditex es una empresa familiar. Su propietario, Amancio Ortega, ahora una de las tres personas más ricas del mundo, abrió la primera tienda de Zara con su primera esposa en A Coruña en 1975. La localización de sus tiendas en las mejores calles y centros comerciales de las ciudades es también uno de factores claves del exito de Inditex. Hay que mencionar que la percepción de su marca insignia Zara no es igual en los distinton paises. Por ejempo en China Zara es una marca de gama alta y en Estados Unidos de gama baja. 
¿Y vosotros, que opinaís de Inditex?
 

Na dzisiaj przygotowałam wpis trochę inny niż zwykle. Tematem nie jest tylko moda i ubrania, ale także, a może przede wszystkim, biznes. Chcę podzielić się z Wami tym, co przeczytałam w pewnym interesującym artykule w hiszpańskim dzienniku El País (tutaj).Dlaczego w apogeum międzynarodowego kryzysu gospodarczego hiszpański koncern Inditex (mi.n. Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull&Bear) powiększył sprzedaż o 30%, a wartość rynkowa firmy potroiła się? Inditex nie potrzebuje reklamy (i dlatego nie wydaje na nią ani centa!). Decyzje dotyczące produkcji są podejmowane w błyskawicznym tempie pod wpływem zmieniających się trendów i informacji o sprzedaży (czas pomiędzy wykonaniem projektu, a pojawieniem się towaru w sklepach to 2 tygodnie). Dana rzecz nie sprzedaje się?  Zostaje wycofana na pewien czas, aby później  wrócić np. w zmienionym kolorze. Szybki proces podejmowania decyzji to jeden z powodów, dla których firma wraca obecnie do produkcji w krajach położonych bliżej-Turcji i nawet Portugalii (poza tym, wbrew pozorom, Chiny stają się coraz droższe). Inditex jest firmą rodzinną. Jej założyciel, Amancio Ortega (obecnie trzecia najbogatsza osoba na świecie), otworzył pierwszy sklep Zary wspólnie z żoną w La Coruñi w 1975 roku. Lokalizacja sklepów w reprezentacyjnych częściach miast i największych centrach handlowych jest jednym z czynników, które zdecydowały o sukcesie Grupy Inditex. Warto wspomnieć, że postrzeganie jej flagowej marki Zara różni się w poszczególnych krajach. Na przykład w Chinach Zara uznawana jest za markę z górnej półki, a w Stanach Zjednoczonych - odwrotnie. W Polsce Grupa Inditex (pierwszy sklep Zary otwarto we Wrocławiu w 1999 roku) często budzi skrajne emocje. 
Jaka jest Wasza opinia na temat Inditexu? 



29 comments:

  1. a mi me deja sin palabras que a pesar de que estemos en crisis..y que sus preciosos sinceramente ya no son tan baratos..siga aumentando sus ventas!!
    =S
    un besin Maggie!!

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  2. Soy totalmente una fan de inditex y si a pesar de la crisis siguen vendiendo pues genial por ellos, aunque podrían bajarnos los precios un poquito jajaja

    un besazo

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    1. Es verdad, bajar los precios no estaría nada mal, jaja

      Besos

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  3. bardzo ciekawy artykuł jestem pod wrazeniem, ze piszesz w kilku językach..:0)

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  4. Oj tak to właśnie Inditex funkcjonuje. A przyznam, że niewiele osób jak do tej pory interesowało się tym biznesowym aspektem mody.
    Mnie się zdarza kupować w sklepach inditexu, chyba jak każdemu, ale prócz massimo dutti to jakość pozostałych jest niezbyt adekwatna do ceny, przynajmniej tu w Polsce. Choć mam taką jedną niezniszczalną torbę worek którą kupiłam w zarze ładnych parę lat temu i mimo częstego używania, nadal jest w dobrym stanie :)

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    1. Ten aspekt mody mnie bardzo interesuje, ale to prawda, że nie pisze się o nim dużo.
      Jeżeli chodzi o ceny to w Hiszpanii nie są one bardzo niskie (poza wyprzedazami), ale na średnim poziomie. Z jakością jest różnie- niektóre rzeczy mam od kilku lat i nadal są w dobrym stanie, ale były i takie (zwłaszcza buty), które szybko musiałam oddać do reklamacji.

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  5. Zara es que nunca va mal, jaja son una máquina de generar dinero.
    Lo de que en USA lo tienen como "gama baja" me parece raro, porque ayí (si entras en la tienda on line) las cosas cuestan dos veces más que en España, vamos que es super caro allí, y las tiendas gap allí es su gama "baja" y es mucho más barato todo.

    besos!

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    1. Pues ahora están cambiando y "elevando" su imagen (por ejemplo con la abertura de la tienda de Zara en Quinta Avenida de Nueva York). Así que se están alejando de sus rivales: GAP y H&M.
      Los precios allí siempre han sido más altos en comparación a España.

      Besos!

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  6. Such an interesting post! In Latvia Zara is perceived more of like mid-scale, though it's really hard to say!

    callmemaddie.blogspot.com

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  7. la vrdad es q podia hacer cm mango hace unos meses y bajar un poco los precios....a mi m encanta!!

    http://glamourporcuatrocostados.blogspot.com.es/?m=1

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  8. Es que Amancio se lo ha montado muy bien. Yo soy de Coruña y llevo comprando en Zara desde sus inicios y en aquel momento no estaba tan bien considerado, mucha gente decía que la ropa era de mala calidad. Aún me acuerdo de las marcas que tenía para niños creo N y B y On the Road jajjaja. Eso sí, la primera tienda de Zara fue la de Torreiro y no era la calle más grande o importante de A coruña. Me ha gustado mucho el post!
    Un beso
    quiestinquiestout

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    1. Ah mira! No sabía que la primera tienda no estaba en la calle principal.
      Gracias.
      Un beso!

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  9. Bardzo ciekawy post, cóż ja nie mogę nic złego powiedzieć na ten koncern, bo sama z niego korzystam i podziwiam takie prowadzenie firmy. Podoba mi się ich reakcja na potrzeby rynku i ogólna dostępność.

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  10. Si es que Amancio se lo ha sabido montar muy bien! :)
    Entre lo que ahorran en publicidad y lo bien que han sabido posicionar Zara como marca de ropa de gama media (y cada vez tirando a mas alta), además con la internacionalización que han desarrollado no me extraña que les vaya tan bien!
    Un beso guapa! Buen post!

    Lucia Gallego Blog

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  11. Gran entrada!! han sabido entrar muy bien en el concepto de moda low cost, creando clones de marcas prestigiosas y que más o menos sean asequilbles para todos! aunque últimamente haya precios bastante altos para mi gusto!
    Lo dicho, me encantó el post!
    Mil besos rojos cielo y feliz semana!

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  12. ps aca en mexico se me hace carisimo todooo haha

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  13. In the US, Zara is perceived as a store to buy knock offs of high end brands.

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  14. Yo estoy encantada con inditex, no me podría permitir comprar ropa de gama alta, o no tendria ni por asomo la cantidad de ropa que tengo.

    Pero que cosas... en tiempos de crisis han subido las ventas... es que esta crisis es una crisis camuflada...pasa lo mismo con los restaurantes, no habrá dinero, pero tu vas un finde a comer o cenar fuera y está todo repleto!!!


    ;-)

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  15. Hola preciosa!!
    Gran artículo la verdad que Zara me encanta pero esta subiendo muchisimos los precios , me parece genial que tengan muy buenas ventas pero que no se aprovechen .
    Besitos

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  16. Hola guapa :)
    Uwielbiam ciuszki z Zara cociaż u nas w Pl są bardzo drogie ale wyprzedaże są fajne ;)

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  17. Ciekawy post, ja z grupy Inditex wybieram Zarę i Massimo Dutii. Reszta to raczej marna jakość ( z wyjątkami) i ciuchy raczej na jeden sezon.

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  18. ¡Hola! No conocía tu blog… pero desde hoy te sigo;)
    Te dejo mi dirección de blog, si te gusta no dudes en seguirme para estar en contacto!! Muchas gracias y enhorabuena por el blog.
    Pd: Estreno canal en Youtube con trucos de belleza y Tendencias de moda. Te espero: http://www.youtube.com/user/mamaartista?feature=guide

    Blog Mamaartista!
    Me Gusta Mamaartista en Facebook
    Follow me on Twitter

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  19. Guapa no conocia tu blog... Zara a mi me salva la vida en numerosas ocasiones, el precio esta bien, la calidad aceptable, siempre a la moda y si tienes poco tiempo para comprar (como en mi caso) te devuelven el dinero sin problema ;)

    Besos,
    http://mibanoenruinas.blogspot.com

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  20. Inne sklepy powinny brać z nich przykład.

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  21. que interesante!no me imaginaba que tuviera tantos saltos de calidad según el país que fuera...

    www.tomelessismore.blogspot.com

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  22. To już wiadomo, dlaczego chodząc po ich sklepach widzę często rzeczy z poprzedniego sezonu z innych sklepów inditexu:/ i znajdź tu coś nowego..

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  23. Ciekawy post, ostatnio czytałam o wynikach tej spółki, chociaż w Polsce tak wysoki przyrost nie dziwi aż tak bardzo - u nas większość spółek z branży odzieżowo-obuwniczej jest na plusie, w szczególności grupa rodzima grupa LPP (reserved, Mohito, House, Cropp), która zdaje się bazować właśnie na modelu Inditexu. Osobiście jestem wielką fanką ich sklepów, w szczególności Zary, szkoda tylko, u nas ceny ich produktów są mniej więcej o 20% wyższe niż w Hiszpanii...:(((

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  24. Me declaro enamorada de Inditex!

    Priscila
    My Showroom

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Thank you very much for your comment! Have a nice day!/ Muchas gracias por tu comentario! Feliz día!/Bardzo dziękuję za komentarz! Miłego dnia!

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